El mes de septiembre marca el inicio de una nueva etapa para la promoción turística de España en México y Centroamérica. José Miguel Machimbarrena Cuerda ha sido designado como el nuevo Consejero de Turismo de la Embajada de España en México, en sustitución de Fernando Villalba, quien culmina su mandato de cinco años al frente de esta labor diplomática y estratégica.
El nuevo Consejero asumirá también competencias en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá, con sede en Ciudad de México. Bajo la dependencia del Embajador de España, Juan Duarte Cuadrado, tendrá como misión impulsar el posicionamiento de España como un destino turístico diverso, sostenible, innovador y de alta calidad.
Su llegada coincide con un momento de gran dinamismo en la relación bilateral entre España y México, especialmente en el ámbito del turismo. En 2024, México se consolidó como el segundo país emisor no europeo, con más de un millón de turistas y un gasto turístico superior a 2.940 millones de euros. Además, la conectividad aérea entre ambos países es excepcional, con 73 vuelos semanales desde cuatro ciudades mexicanas, y nuevas frecuencias desde Querétaro a partir de octubre. La ruta Ciudad de México–Madrid continúa siendo la más importante del Aeropuerto Benito Juárez, reflejando la solidez de este vínculo en expansión.
Machimbarrena cuenta con una trayectoria destacada en el ámbito del turismo y la comunicación. Antes de asumir esta nueva función, fue Subdirector Adjunto de Estrategia y Servicios al Sector Turístico en Turespaña, desde donde coordinó la red internacional de 33 Consejerías de Turismo distribuidas en los principales mercados emisores del mundo.
“Este nombramiento es mucho más que un reto profesional: es el privilegio de trabajar en un país y una región que conozco y admiro profundamente.
México se ha consolidado como un mercado clave para la estrategia turística de España, con un perfil de viajero sofisticado y cada vez más interesado en productos de calidad y destinos sostenibles. Es un honor poder contribuir a estrechar los lazos que nos unen y profundizar en el conocimiento mutuo entre nuestros países”, señaló José Miguel Machimbarrena al asumir el cargo.
Este relevo forma parte del proceso periódico de renovación de puestos directivos dentro de la red de Oficinas Españolas de Turismo y coincide con el lanzamiento de la nueva campaña de promoción internacional: “Think You Know Spain? Think Again”, una invitación a redescubrir el país desde una perspectiva de turismo responsable, slow travel y exploración de destinos menos conocidos.
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